6 virhettä, joilla kadotat nettisivusi Googlen hakutuloksista

Hakukoneoptimoinnissa kilpailu on veristä. Google muuttaa jatkuvasti algoritmejaan ja hakukoneoptimoinnin asiantuntijat pyrkivät vastaavasti löytämään keinoja hakutulosten parantamiseksi. Englannin kielessä käytetään tähän liittyviä termejä ”black-hat SEO” ja ”white-hat SEO”. Hatuilla viitataan lännen elokuviin, joissa mustia hattuja käyttivät pahikset ja valkohatut olivat hyvien puolella.

Hakukonemaailmassa valkohattuisuutta edustavat keinot, jotka auttavat Googlea parantamaan hakutulosten laatua käyttäjille. Mustahattujen keinot pilaavat tai huonontavat Googlen hakutulosten laatua. Koska Googlen painoarvo internetissä on niin suuri, kukaan tuskin haluaa Googlen mustalle listalle. Siksi kannattaa pitäytyä hyvän maun rajoissa.

Muutamia esimerkkejä mustista hatuista, joista kannattaa pysyä erossa:

1. Linkkifarmit

Sisään tulevien linkkien määrällä on suurin painoarvo sivujen sijoittumiseen hakutuloksissa. Linkkifarmit ovat verkkosivuja, joiden ainoa tehtävä on generoida maksimaalinen määrä linkkejä, joita voidaan käyttää sisään tulevina linkkeinä. Todellisuudessa linkkifarmit ovat valeverkkosivuja ja niiltä tulevat linkit huonolaatuisia. Linkkejä tuottavat robotit ja niiden sisältämä arvo on olematon.

2. Automaattinen sisällöntuotanto ja -monistaminen

Hakukoneet rakastavat tekstisisältöä. Erityisesti ne pitävät jatkuvasti päivitetystä tiedosta. Hyvän sisällön tuottaminen vaatii aikaa ja vie energiaa. Siksi automaattinen sisällöntuotanto saattaa houkuttaa. Linkkifarmien rinnalla toimiikin usein sisältörobotteja, jotka suoltavat jatkuvasti uutta sisältöä tai kopioivat vanhaa sisältöä muilta sivuilta. Googlen kyky paljastaa valesisältöä on kehittynyt niin hyväksi, että automaattinen sisällöntuotanto onkin varma tapa päästä Googlen mustalle listalle.

3. Avainsanan täyttö (keyword stuffing)

Avainsanan täyttö tarkoittaa joidenkin sivun osien täyttämistä avainsanoilla siinä toivossa, että Google sijoittaa sivun hakutuloksissa mahdollisimman korkealle. Tämänkin tempun Google on eliminoinut jo vuosia sitten.

4. Peittely

Peittäminen tarkoittaa eri sisällön jakamista hakukoneille kuin lukijoille. Tämä tapahtuu niin, että sivuotsikot ja metatekstit on laadittu miellyttämään hakukoneita, mutta eivät pidä yhtä sivun sisällön kanssa. Helppo tapa saada Google kieltämään sivujen pääsy hakutuloksiin.

5. Piilotettu teksti

Tekniikan tarkoituksena on sijoittaa sivuille tekstiä, jonka Google näkee, mutta ihmissilmä ei. Yksinkertaisimmin toteutettuna esimerkiksi niin, että sijoitetaan valkoista tekstiä valkoiselle sivupohjalle.

6. Oviaukko/Portti-sivut

Tämä tekniikka on samantyyppinen kuin peittely. Oviaukkosivujen tehtävänä on sijoittua hakutuloksissa mahdollisimman korkealle, mutta sitten ohjata käyttäjä toiselle sivulle. Ei kovin käyttäjäystävällistä, koska käyttäjä ei saa sitä sisältöä, mitä hän tuli hakemaan.

Googlen jallittaminen ei tunnu kovin mielekkäältä. Hyvin suurella todennäköisyydellä Google voittaa pelin ja häviäjäksi jää se, joka on turhaan käyttänyt aikaa ja vaivaa. On parempi keskittyä omien sivujen kehittämiseen niin, että ne ansaitsevat paremmat hakutulokset. Hyvä sisältö, oikein valittu verkkoalusta, huolellinen optimointi ja huolella valitut hakusanat sekä linkit takaavat parhaat tulokset.

Tämä blogiteksti on ote Jussi Liimataisen kirjasta Digitrippi (Mstreet, 2020). Tilaa kirja tästä! Mikäli haluat oppia lisää hakukoneoptimoinnista, voit myös varata ilmaisen konsultaatioajan asiantuntijallemme tästä.